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          管束植入式廣告關(guān)鍵是要動真格

          編輯:重慶星月廣告有限責(zé)任公司  時間:2011/07/15  字號:
          摘要:管束植入式廣告關(guān)鍵是要動真格

           對全國人大代表趙林中在今年“兩會”上提出的“植入式廣告侵犯觀眾權(quán)益、亟待規(guī)范”的建議,國家工商總局近日答復(fù)表示,將作為專題認(rèn)真研究,并提出相關(guān)立法建議。 

            這個積極的信息發(fā)出的是一個強烈的信號:人民群眾反映強烈的影視作品中的植入式廣告,管束它就要動真格的了。 

            對影視作品的投資制片方而言,隨著電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,植入式廣告已成為其投融資模式中的重要一環(huán),對其降低成本和風(fēng)險、確保營利有積極意義。 

            但是,“適得其反”之理誰都懂,當(dāng)觀眾遭遇“邊哭邊看廣告”的囧事時,當(dāng)有人戲言“哥花錢看的不是電影、是廣告”時,當(dāng)廣告“被關(guān)注”而非“被融入”時,結(jié)果往往是作品“完整了”、氛圍卻被打破了,品牌關(guān)注度高了,美譽度卻低了,電影贏利了、口碑卻差了。因此,植入式廣告得有個底線,觀眾反感的不是這種形式,而是其拙劣的表達。 

            對導(dǎo)演而言,藝術(shù)與商業(yè)的悖論是永恒的難題。面對投資方的苛求、廣告商的奢求、院線方的要求,“都得伺候好,否則沒錢拍、沒地兒播”成為圈內(nèi)的現(xiàn)實,還有多少導(dǎo)演能在這強大的商業(yè)壓力中堅守“觀眾至上”原則、不對作品的藝術(shù)價值作任何妥協(xié)?于是,植入廣告變成了切入廣告,“你想喝XXX礦泉水嗎?”“某保險品牌踏實”等生硬、無厘頭式的廣告對白,不斷挑戰(zhàn)著觀眾的情感底線。

            但是,由于植入式廣告是一種新生的事物,且大量泛濫也是近幾年的事,因此當(dāng)前我們在法律規(guī)范方面并沒有專門針對它的條文。也正因為此,雖然群眾反映強烈,但一些影視作品的制作方在植入廣告方面基本上屬于“自由自在、無拘無束”,個別導(dǎo)演甚至在受到質(zhì)疑時堂皇地說出了植入式廣告是在挽救中國電影的心聲,更是令人啼笑皆非,消費者的合法權(quán)益完全被踐踏得一塌糊涂。

            對政府主管部門而言,制定中國影視產(chǎn)業(yè)“商業(yè)與藝術(shù)共贏”之策始終是重大研究課題,但因無先例可循,不可能一蹴而就。面對觀眾對植入性廣告的質(zhì)疑和批評,要虛心、耐心、靜心地分析和采納他們的觀點、建議,特別是借鑒別國經(jīng)驗,依據(jù)作品題材和類別監(jiān)管植入式廣告的質(zhì)量和數(shù)量。

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